Un viaje lleno de viajes
Agència Catalana de Turisme
Cuando elegir el camino
lo cambia todo
Objetivo
Descentralizar y desestacionalizar el turismo en Cataluña, impulsando un modelo más equilibrado, sostenible y repartido por todo el territorio, anclado en el concepto de el Grand Tour de Cataluña.
Idea
El Grand Tour de Cataluña es un viaje circular que pasa por las mejores atracciones naturales y culturales de Catalunya. Un trayecto demasiado largo para contarlo en un solo anuncio.
Su diversidad, su ritmo y su riqueza no caben en un spot convencional. Para mostrarlo de verdad, necesitábamos ir más allá y crear un formato que estuviera a su altura.
Por eso diseñamos una experiencia interactiva que replica el propio viaje: un cortometraje donde cada espectador decide su recorrido, con múltiples caminos y finales, conectado a una plataforma digital que acompaña cada etapa, como si lo hiciera de verdad.
Cataluña no es un destino, son muchos, y había que mostrarlos todos.
Destacado
Un viaje lleno de viajes propuso una nueva manera de entender el turismo: más experiencial, más distribuida y más respetuosa con el entorno.
La campaña convirtió el Grand Tour en una herramienta real para descubrir Cataluña más allá de los destinos habituales, invitando a explorar el territorio desde la elección personal y la curiosidad.
Difusión
El lanzamiento se apoyó en una premier cinematográfica, una campaña digital interactiva y una estrategia de medios internacional en España, Reino Unido, Francia y Alemania.
El contenido se amplificó a través de una plataforma digital propia con entornos interactivos, acompañando al usuario antes, durante y después del viaje.
Impacto
La campaña superó los 46 millones de reproducciones, con más de 8 millones de visionados del tráiler y llegó a más de 10 millones de hogares en mercados clave europeos.
Durante 2023, las zonas por las que pasa el Grand Tour registraron un aumento de alrededor del 20% en los ingresos por turista, junto a un crecimiento del 1175% en touring y del 1900% en turismo rural, consolidando un modelo turístico más equilibrado y distribuido.
Alcance del proyecto
ESTRATEGIA
Estrategia turística
Estrategia digital
Diseño y experiencia
de usuario
CREATIVIDAD
Conceptualización estratégica
Dirección creativa
Dirección de arte
PRODUCCIÓN
Cortometraje interactivo
Piezas digitales Web
Integración en Google Maps
MEDIOS
Estrategia de planificación de medios
Activación Internacional
El reto no era sumar visitantes,
sino ofrecer muchos caminos.